© 1995, McGraw-Hill, 4ª Ed., 834 págs., 28 cm x 22 cms, Tapa Blanda

La cuarta edición de Comportamiento del Consumidor expone no sólo los conceptos teóricos, sino también hace mucho énfasis en su aplicación a las estrategias de marketing y a la toma de decisiones en los ámbitos de la empresa privada, pública y no lucrativa. Se ha procurado presentar los contenidos de un forma clara utilizando un estilo ameno, interesante y motivador.